瑞士手表挣脱困局与Papi酱互助

瑞士手表挣脱困局与Papi酱互助

12月13日晚,历峰集团旗下瑞士高级钟表制造商积家(Jaeger-LeCoultre)的微信公家号发布了一则推送,其主题是与当红视频博主Papi酱(姜逸磊)互助的宣传其翻转(Reverso)系列手表的告白短视频。

该推送发布之后 ,引起时尚、手表媒体范畴及消费者群体的猛烈回声 。一些媒体以及消费者则暗示出了对于该宣传的质疑,他们以为积家的方针客户群与Papi酱的粉丝群体堆叠度不高,甚至有人以为哄骗网红举行宣传拉低了高级手表的身价 ,会影响其品牌形象和消费者的采办决议计划。但另外一些消费者则暗示:Papi酱虽然以“草根”以及“屌丝文化”发迹,但其读者群体更多的是与其孕育发生了精力共识,在经济上 ,并不是“屌丝”,反而具备相称水平的采办力。按照积家放出的读者留言显示,该视频让他们看到了Papi酱的另外一面 ,并让其对于采办积家产物有了乐趣;也有资深手表界人士暗示,在应循保守的传统制表品牌中,积家的斗胆迈进值患上赞赏 。

此举在必然水平上反应了瑞士制表行业如今面对的困境。本年10月 ,瑞士钟表结合会揭晓声明:因市场、尤为是亚洲市场对于其高端手表需求放缓 ,瑞士腕表出口额降落了16%,为七年以来月度最年夜幅度的下滑。截止本年9月以前的六个月内,积家地点的历峰集团利润同比下滑了51% ,该集团已经规划减少跨越200个职位,此举受到了制表师的抗议 。此前,该总部位于日内瓦的豪侈品制造商还举行了完全的治理厘革 ,勾销了首席履行官的职位。

是以,怎样继承促成亚太市场尤为是中国市场的发卖是这些手表品牌成长与存活的要害。今朝,中国的很多豪侈品牌偏向于哄骗文娱化内容 、电子商务以及社交媒体来俘获千禧一代消费者 ,在这方面历峰集团显患上尤其踊跃,据动静人士吐露,该集团中国区已经与腾讯集团告竣社交媒体以及电子商务方面的互助 。此前其旗下法国高级珠宝品牌卡地亚(Cartier)曾经于本年5月份为中国年夜陆消费者增设了微信精品店 ,用于发卖包孕珠宝、手表、皮具在内的部门商品;同时卡地亚也约请了张震 、鹿晗等艺报酬其拍摄产物宣传图片以及视频。

显然,积家也试图采纳统一计谋,在寻觅赵薇、井柏然等艺人宣传以外 ,将脚步进一步拓展至一样具备影响力的视频博主及网红。在本文截稿前 ,此条微信推送的浏览已经跨越6万次,点赞数跨越200,远超其一样平常推送的1万次浏览 。除了了Papi酱以外 ,积家还约请了自力影评人黄江南(微博存眷者472万人)、设计师旅店首创人廖亮(微博存眷者60万人)和电台DJ Jenny Zhou(微博存眷者3694人)举行了统一系列主题的宣传,但效果寥寥,远不及Papi酱的话题热议度 。

也有行业人士告诉BoF ,其虽然对于积家的理念暗示赏识,但其告白视频及案牍显患上空泛以及无趣,与Papi酱自己的调性——也就是其粉丝所赏识的特质脱节 ,同时,积家的反映照旧少量滞后,如今已经经错过了Papi酱暴光的巅峰期 ,此前曾经经大张旗鼓为其招标的罗振宇已经经撤资Papi酱,很多不雅众也暗示对于Papi酱最先同质化的内容最先审美疲惫。该行业人士暗示 :“这个宣传照旧差口吻,积家勇于迈出这一步 ,但照旧慢了一点。”

值患上留意的是 ,今朝积家官方微博的存眷者为跨越7万人,而Papi酱的微博存眷者则跨越2026万人,今朝这两个账号均没有发布这一互助视频 。同时 ,逐日浏览量跨越10万的Papi酱微信也未举行相干内容的推送。

中国钟表网品牌专区:http://www.chinawatchnet.com/Brands/index.html

【读音】:

12yuè 13rì wǎn ,lì fēng jí tuán qí xià ruì shì gāo jí zhōng biǎo zhì zào shāng jī jiā (Jaeger-LeCoultre)de wēi xìn gōng jiā hào fā bù le yī zé tuī sòng ,qí zhǔ tí shì yǔ dāng hóng shì pín bó zhǔ Papijiàng (jiāng yì lěi )hù zhù de xuān chuán qí fān zhuǎn (Reverso)xì liè shǒu biǎo de gào bái duǎn shì pín 。

gāi tuī sòng fā bù zhī hòu ,yǐn qǐ shí shàng 、shǒu biǎo méi tǐ fàn chóu jí xiāo fèi zhě qún tǐ de měng liè huí shēng 。yī xiē méi tǐ yǐ jí xiāo fèi zhě zé àn shì chū le duì yú gāi xuān chuán de zhì yí ,tā men yǐ wéi jī jiā de fāng zhēn kè hù qún yǔ Papijiàng de fěn sī qún tǐ duī dié dù bú gāo ,shèn zhì yǒu rén yǐ wéi hǒng piàn wǎng hóng jǔ háng xuān chuán lā dī le gāo jí shǒu biǎo de shēn jià ,huì yǐng xiǎng qí pǐn pái xíng xiàng hé xiāo fèi zhě de cǎi bàn jué yì jì huá 。dàn lìng wài yī xiē xiāo fèi zhě zé àn shì :Papijiàng suī rán yǐ “cǎo gēn ”yǐ jí “diǎo sī wén huà ”fā jì ,dàn qí dú zhě qún tǐ gèng duō de shì yǔ qí yùn yù fā shēng le jīng lì gòng shí ,zài jīng jì shàng ,bìng bú shì “diǎo sī ”,fǎn ér jù bèi xiàng chēng shuǐ píng de cǎi bàn lì 。àn zhào jī jiā fàng chū de dú zhě liú yán xiǎn shì ,gāi shì pín ràng tā men kàn dào le Papijiàng de lìng wài yī miàn ,bìng ràng qí duì yú cǎi bàn jī jiā chǎn wù yǒu le lè qù ;yě yǒu zī shēn shǒu biǎo jiè rén shì àn shì ,zài yīng xún bǎo shǒu de chuán tǒng zhì biǎo pǐn pái zhōng ,jī jiā de dòu dǎn mài jìn zhí huàn shàng zàn shǎng 。

cǐ jǔ zài bì rán shuǐ píng shàng fǎn yīng le ruì shì zhì biǎo háng yè rú jīn miàn duì de kùn jìng 。běn nián 10yuè ,ruì shì zhōng biǎo jié hé huì jiē xiǎo shēng míng :yīn shì chǎng 、yóu wéi shì yà zhōu shì chǎng duì yú qí gāo duān shǒu biǎo xū qiú fàng huǎn ,ruì shì wàn biǎo chū kǒu é jiàng luò le 16%,wéi qī nián yǐ lái yuè dù zuì nián yè fú dù de xià huá 。jié zhǐ běn nián 9yuè yǐ qián de liù gè yuè nèi ,jī jiā dì diǎn de lì fēng jí tuán lì rùn tóng bǐ xià huá le 51%,gāi jí tuán yǐ jīng guī huá jiǎn shǎo kuà yuè 200gè zhí wèi ,cǐ jǔ shòu dào le zhì biǎo shī de kàng yì 。cǐ qián ,gāi zǒng bù wèi yú rì nèi wǎ de háo chǐ pǐn zhì zào shāng hái jǔ háng le wán quán de zhì lǐ lí gé ,gōu xiāo le shǒu xí lǚ háng guān de zhí wèi 。

shì yǐ ,zěn yàng jì chéng cù chéng yà tài shì chǎng yóu wéi shì zhōng guó shì chǎng de fā mài shì zhè xiē shǒu biǎo pǐn pái chéng zhǎng yǔ cún huó de yào hài 。jīn cháo ,zhōng guó de hěn duō háo chǐ pǐn pái piān xiàng yú hǒng piàn wén yú huà nèi róng 、diàn zǐ shāng wù yǐ jí shè jiāo méi tǐ lái fú huò qiān xǐ yī dài xiāo fèi zhě ,zài zhè fāng miàn lì fēng jí tuán xiǎn huàn shàng yóu qí yǒng yuè ,jù dòng jìng rén shì tǔ lù ,gāi jí tuán zhōng guó qū yǐ jīng yǔ téng xùn jí tuán gào jun4 shè jiāo méi tǐ yǐ jí diàn zǐ shāng wù fāng miàn de hù zhù 。cǐ qián qí qí xià fǎ guó gāo jí zhū bǎo pǐn pái kǎ dì yà (Cartier)céng jīng yú běn nián 5yuè fèn wéi zhōng guó nián yè lù xiāo fèi zhě zēng shè le wēi xìn jīng pǐn diàn ,yòng yú fā mài bāo yùn zhū bǎo 、shǒu biǎo 、pí jù zài nèi de bù mén shāng pǐn ;tóng shí kǎ dì yà yě yuē qǐng le zhāng zhèn 、lù hán děng yì bào chóu qí pāi shè chǎn wù xuān chuán tú piàn yǐ jí shì pín 。

xiǎn rán ,jī jiā yě shì tú cǎi nà tǒng yī jì móu ,zài xún mì zhào wēi 、jǐng bǎi rán děng yì rén xuān chuán yǐ wài ,jiāng jiǎo bù jìn yī bù tuò zhǎn zhì yī yàng jù bèi yǐng xiǎng lì de shì pín bó zhǔ jí wǎng hóng 。zài běn wén jié gǎo qián ,cǐ tiáo wēi xìn tuī sòng de liú lǎn yǐ jīng kuà yuè 6wàn cì ,diǎn zàn shù kuà yuè 200,yuǎn chāo qí yī yàng píng cháng tuī sòng de 1wàn cì liú lǎn 。chú le le Papijiàng yǐ wài ,jī jiā hái yuē qǐng le zì lì yǐng píng rén huáng jiāng nán (wēi bó cún juàn zhě 472wàn rén )、shè jì shī lǚ diàn shǒu chuàng rén liào liàng (wēi bó cún juàn zhě 60wàn rén )hé diàn tái DJ Jenny Zhou(wēi bó cún juàn zhě 3694rén )jǔ háng le tǒng yī xì liè zhǔ tí de xuān chuán ,dàn xiào guǒ liáo liáo ,yuǎn bú jí Papijiàng de huà tí rè yì dù 。

yě yǒu háng yè rén shì gào sù BoF,qí suī rán duì yú jī jiā de lǐ niàn àn shì shǎng shí ,dàn qí gào bái shì pín jí àn dú xiǎn huàn shàng kōng fàn yǐ jí wú qù ,yǔ Papijiàng zì jǐ de diào xìng ——yě jiù shì qí fěn sī suǒ shǎng shí de tè zhì tuō jiē ,tóng shí ,jī jiā de fǎn yìng zhào jiù shǎo liàng zhì hòu ,rú jīn yǐ jīng jīng cuò guò le Papijiàng bào guāng de diān fēng qī ,cǐ qián céng jīng jīng dà zhāng qí gǔ wéi qí zhāo biāo de luó zhèn yǔ yǐ jīng jīng chè zī Papijiàng ,hěn duō bú yǎ zhòng yě àn shì duì yú Papijiàng zuì xiān tóng zhì huà de nèi róng zuì xiān shěn měi pí bèi 。gāi háng yè rén shì àn shì :“zhè gè xuān chuán zhào jiù chà kǒu wěn ,jī jiā yǒng yú mài chū zhè yī bù ,dàn zhào jiù màn le yī diǎn 。”

zhí huàn shàng liú yì de shì ,jīn cháo jī jiā guān fāng wēi bó de cún juàn zhě wéi kuà yuè 7wàn rén ,ér Papijiàng de wēi bó cún juàn zhě zé kuà yuè 2026wàn rén ,jīn cháo zhè liǎng gè zhàng hào jun1 méi yǒu fā bù zhè yī hù zhù shì pín 。tóng shí ,zhú rì liú lǎn liàng kuà yuè 10wàn de Papijiàng wēi xìn yě wèi jǔ háng xiàng gàn nèi róng de tuī sòng 。

zhōng guó zhōng biǎo wǎng pǐn pái zhuān qū :http://www.chinawatchnet.com/Brands/index.html

乐竞体育官方app下载 - 苹果版

  • 分享






上一篇:圣诞节必需选一款神秘手表 下一篇:2016年瑞士回购手表高达13亿瑞郎

发表评论